自京津冀协同发展战略实施以来，区域农业的发展逐步打破行政壁垒，实现资源互通、优势互补、产业联动的发展新格局，成为农业高质量发展的核心标杆[1-5]，而农业会展作为一种集产品展示、技术推广、贸易洽谈、文化传播于一体的综合业态，凭借其集聚性、辐射性以及带动性的特点，成为激活区域农业发展动能、破解农业发展瓶颈的重要突破口。农业会展不仅是农产品流通的重要渠道，而且是农业技术创新、品牌培育以及区域协同的核心平台，能够有效衔接农业生产端与消费端、科研端与应用端，推动农业资源优化配置，促进农业产业转型升级[6-11]。当前，京津冀地区已形成了以中国北京种业大会、廊坊农产品交易会、北京农业嘉年华等为代表的一批具有一定影响力的农业会展品牌，在推动区域农产品产销对接、农业技术交流、乡村振兴等方面发挥了重要作用。但与此同时，随着区域农业高质量发展需求的不断提升，京津冀农业会展在发展过程中也逐渐暴露出诸多问题，例如区域发展不均衡、会展内容同质化、与农业产业链融合不深入、品牌竞争力不足等，严重制约了其对区域农业发展的驱动作用。基于此，本文立足京津冀协同发展战略要求，系统探究农业会展与区域农业发展的内在机理，剖析当前发展困境，提出优化路径，以期为推动京津冀农业会展高质量发展、助力区域农业协同升级提供理论与实践支撑。 1 京津冀农业会展发展现状与类型特征 1.1 发展现状 随着京津冀协同发展战略的深入推进，三地政府高度重视农业会展产业发展，逐步加大政策支持与投入力度，推动农业会展数量不断增加、规模不断扩大、质量不断提升，形成了多层次、多元化的农业会展体系。从展会规模来看，京津冀地区已培育出一批具有全国影响力的大型农业会展，例如2025年第三十二届中国北京种业大会，首次由京津冀农业农村部门联合主办，展览规模覆盖通州主会场及7个分会场，吸引950家企业、26个国家的54位外宾参会，集中展示超600项农业科技成果，成为推动京津冀农业科技协同、种业创新与产业对接的核心平台。[12]第二十二届中国国际农产品交易会首次在天津举办，规模达10万平方米，其中京津冀协同发展展馆汇聚448家企业、2000余种产品参展，成为展会高人气展馆。[13] 从区域分布来看，北京依托首都资源优势，聚焦高端农业、智慧农业以及品牌农业，举办农业嘉年华、农业科技博览会等展会，凸显科技赋能与品牌引领；天津凭借港口与区位优势，重点打造农产品交易类展会，推动农产品进出口贸易与区域产销对接，例如中国国际农产品交易会的成功举办彰显了天津在区域农业会展中的枢纽作用；河北依托农业资源禀赋，聚焦特色农产品与设施农业，举办廊坊农产品交易会等展会，推动地方特色农业产业发展，2025年廊坊农产品交易会汇聚近百家行业领军企业，打造了全产业链专业型展示平台。从发展成效来看，三地农业会展已成为推动区域农产品产销对接、农业技术推广、品牌培育的重要平台，拓宽了地方特色农产品的销售渠道，有效带动了三地农业产业升级与农民增收。 1.2 类型特征 结合京津冀农业会展的发展实际，按照展会功能与内容，可将其分为四大类型，各类型具有鲜明的区域特征。 一是，交易型农业会展（流通赋能型），以农产品交易为核心功能，聚焦农产品产销对接，破除产销信息壁垒、降低流通成本，适配区域农产品跨区域流通需求。例如中国国际农产品交易会、廊坊农产品交易会等，此类展会市场化属性最强，通过线上线下双轨模式实现供需精准匹配，主要赋能农产品流通环节，解决区域农产品供需错配问题。 二是，技术推广型农业会展（创新赋能型），以农业技术展示与推广为核心，聚焦农业科技创新与成果转化，例如北京农业科技博览会、京津冀农业技术交流会等。这类展会集中展示智慧农业、生物技术、装备升级等创新成果，促进农业技术跨区域交流与应用。 三是，品牌培育型农业会展（价值赋能型），以农业品牌展示与推广为核心，聚焦区域农业品牌塑造，提升区域农产品品牌溢价与市场知名度，例如北京农业嘉年华、天津"津农精品"推介会等。这类展会通过特色产品展示、品牌发布、美食品鉴等活动，提升区域农业品牌的知名度与影响力，实现品牌价值提升。 四是，综合型农业会展（协同赋能型），融合交易、技术推广、品牌培育、文化传播等多重功能，例如京津冀农业协同发展展馆，这类展会设置兼顾多重需求，核心价值是打破行政壁垒，统筹三地资源，实现区域农业全方位、全链条协同发展，是落实京津冀农业协同发展战略的核心载体。 2 京津冀农业会展对区域农业发展的作用机理 京津冀农业会展对区域农业发展的驱动作用，主要通过搭建四大平台，从要素配置、产业升级、市场拓展与区域协同四个维度展开，形成"平台支撑—要素集聚—效应释放—协同发展"的完整作用机理，具体如下。 2.1 搭建产销对接平台，优化区域农业市场配置 农业会展最核心的功能是搭建农产品产销对接桥梁，打破区域市场壁垒，促进农产品跨区域流通。京津冀农业会展通过汇聚三地及全国的农产品生产企业、加工企业、经销商、零售商等市场主体，为供需双方提供面对面的洽谈与交易机会，有效解决区域农产品"卖难"与"买难"的问题。例如，2025年廊坊农交会联动63家大型商超开展定向采购，实现河北设施蔬菜、特色果品与京津终端市场的无缝对接。同时，农业会展作为市场需求的"风向标"，能够及时反映市场需求变化，引导农业生产主体根据市场需求调整生产结构，优化农产品供给，倒逼农业生产标准化、高端化转型，实现市场要素的动态优化配置，降低农业生产市场风险。 2.2 搭建技术交流平台，推动区域农业产业升级 农业会展是农业技术交流与推广的重要载体之一，能够汇聚国内外先进的农业技术、设备以及理念，为京津冀农业生产主体提供学习与借鉴的机会，推动区域农业产业转型升级。一方面，会展通过展示智慧农业、绿色农业、设施农业等领域的先进技术与设备，例如智能温室大棚、智慧灌溉、AI生长模型等，引导农业生产主体引进先进技术，改进生产方式，提高农业生产效率与产品质量，推动农业从"经验种"向"数据种"跨越。 另一方面，会展搭建了科研机构、企业与农户之间的交流平台，促进农业科技成果转化与应用，破解"研发在京津、转化在河北、应用在全国"的协同创新模式不成熟问题。以北京种业大会为例，2025年展会集中展示了633项农业科技成果，其中北京市农林科学院培育的"京科857""京科968"等玉米品种，通过大会现场演示、专家解读及企业对接，成功推动技术向天津、河北转移转化，累计在河北推广上千万亩，成为当地玉米主栽品种之一。此外，会展中的技术培训、专题论坛等活动，能够提升农业从业人员的技术水平与综合素质，为区域农业产业升级提供人才支撑。 2.3 搭建品牌孵化平台，提升区域农业品牌竞争力 品牌化是区域农业高质量发展的重要标志，而农业会展是农业品牌孵化与推广的重要平台之一。京津冀农业会展通过集中展示区域特色农产品与农业品牌，为品牌提供了展示自身优势、提升知名度的窗口，助力区域农业品牌从"产品"向"商品""品牌"升级。例如，天津在农交会上推出"津农精品"伴手礼，北京展团展示"北京优农"品牌产品800余款，通过现场展销、美食品鉴、品牌发布等活动，显著提升了区域农业品牌的影响力与市场认可度。 同时，会展中的品牌评选、专题推介等活动，能够引导农业生产主体重视品牌建设，规范品牌管理，提升品牌品质，培育一批具有区域特色与核心竞争力的农业品牌，例如平谷大桃、怀柔板栗、小站稻等。此外，农业会展通过吸引媒体关注与报道，扩大区域农业品牌的传播范围，提升品牌的知名度与美誉度，推动区域农业品牌走向全国乃至国际市场，增强区域农业的市场竞争力，为农业品牌培育提供了可借鉴的经验。 2.4 搭建协同合作平台，促进区域农业协同发展 京津冀农业协同发展的核心是打破行政壁垒，实现资源共享、优势互补。农业会展作为区域农业协同发展的重要纽带，能够推动三地农业资源、技术、人才、市场等要素的跨区域流动与整合，促进三地农业产业链位发展、协同共进。例如，第二十二届农交会首次设立京津冀协同发展展馆，以"沃土同耕 京畿共丰"为主题，系统展示三地农业协同发展成果，推动三地448家企业同台参展，促进三地农业企业之间的合作与交流。 北京凭借科技与品牌优势，重点发展高端农业与智慧农业，为三地提供技术与品牌支撑；天津依托港口与区位优势，重点发展农产品贸易与加工，搭建区域农产品流通枢纽；河北依托农业资源禀赋，重点发展特色农业与设施农业，为三地提供优质农产品供给，形成"北京研发、天津流通、河北生产"的协同发展格局，破解区域农业发展水平不平衡、产业同质化等问题。此外，农业会展推动三地政府、企业、科研机构之间的协同合作，完善区域农业协同发展机制，推动京津冀农业协同发展迈向更高水平。 3 京津冀农业会展发展存在的突出问题 3.1 区域发展不均衡，协同机制不完善 京津冀三地农业会展发展差距明显，呈现"北京引领、天津支撑、河北跟进"的格局。北京依托首都资源优势，农业会展规模大、档次高、影响力强，聚焦高端农业与品牌农业，培育了一批具有全国影响力的会展品牌；天津凭借区位与港口优势，农业会展以交易类为主，规模与影响力次之；河北农业会展规模较小、多以地方特色农产品展示为主，缺乏具有全国影响力的会展品牌，且展会内容与形式较为单一，难以满足区域农业高质量发展的需求。同时，三地农业会展缺乏有效的协同机制，各自为战，展会时间、内容重叠较多，存在资源浪费现象，难以形成区域合力，未能充分发挥农业会展对区域农业协同发展的带动作用，与京津冀农业协同发展战略要求存在差距。 3.2 会展内容同质化，创新赋能动能不足 当前，京津冀农业会展存在明显的同质化现象，多数展会内容集中在农产品展示、交易等基础层面，缺乏对农业技术创新、品牌培育、文化传播、三产融合等高端内容的挖掘与呈现。例如，多地农业会展均以农产品展销为主，展示的产品种类、形式大同小异，缺乏特色与亮点；技术推广类展会多以传统农业技术为主，对智慧农业、绿色农业、设施农业等先进技术的展示与推广不足，与农业现代化发展需求脱节。此外，会展形式较单一，多以线下展示、交易为主，对线上会展、沉浸式体验、直播带货等新型形式的应用不够充分。例如，部分展会仍采用传统展陈模式，缺乏互动体验与创新设计，难以吸引观众与企业参与，影响了会展的吸引力与影响力，与天津农业主题公园式展区、北京沉浸式展示空间的创新实践形成反差。 3.3 产业链融合浅层化，全链条赋能体系尚未形成 目前，京津冀农业会展多聚焦于农产品展示与交易环节，与农业生产、加工、物流、科研、服务等产业链环节的融合不够深入，未能形成"会展+产业"的协同发展模式。一方面，会展活动与农业生产环节脱节，未能充分结合区域农业产业特色与生产需求，引导农业生产主体调整生产结构、引进先进技术，难以有效推动农业生产升级；另一方面，会展与农业加工、物流等环节衔接不足，缺乏对农产品深加工、冷链物流等相关产业的展示与推广，难以推动农业产业链延伸与价值链提升。此外，会展对农业科研成果转化的带动作用有限，科研机构与企业之间的对接不够顺畅，大量农业科技成果难以通过会展平台转化为实际生产力，未能破解科技成果转化机制不完善、转化渠道不通畅的问题，影响了农业会展对区域农业产业的整体带动作用。 3.4 品牌影响力较弱，市场化程度不高 尽管京津冀地区已培育出一批农业会展品牌，但多数品牌的影响力局限于区域内，缺乏全国性乃至国际性的知名品牌，与国内其他地区的优秀农业会展品牌相比，仍存在较大差距。同时，京津冀农业会展的市场化程度不高，多数展会依赖政府主导，市场主体参与度不足，缺乏市场化的运作机制与盈利模式，导致展会的可持续发展能力较弱。此外，会展品牌建设缺乏系统性规划，品牌定位不清晰、特色不鲜明，宣传推广力度不足，难以形成品牌效应，影响了农业会展的吸引力与竞争力。例如，河北部分农业会展缺乏品牌意识，未进行系统的品牌策划与推广，导致展会知名度低、影响力小，难以吸引外地企业与观众参与，与北京"北京优农"、天津"津农精品"的品牌培育成效形成差距。 4 优化京津冀农业会展发展、推动区域农业高质量发展的路径 4.1 构建常态化协同机制，破解区域发展失衡问题 一是，建立京津冀农业会展常态化发展机制，成立三地农业会展协同发展领导小组，统筹规划三地农业会展布局，协调展会时间、内容与资源，避免同质化竞争与资源浪费，推动三地农业会展协同发展。二是，落实差异化错位布局，结合三地农业产业特色与资源优势，实现错位发展：北京重点打造高端农业会展品牌，聚焦技术创新与品牌培育；天津重点发展农产品交易类会展，打造区域农产品流通枢纽；河北重点培育特色农业会展，聚焦地方特色农产品与设施农业，提升展会规模与质量，缩小与京津地区的差距。三是，搭建联合办展平台，推动会展场馆、人才、技术、市场等资源跨区域共享，打造具有全国影响力的京津冀农业会展品牌，彰显"沃土同耕 京畿共丰"的协同理念，推动三地农业要素自由流动与优化配置，助力区域农业协同发展目标实现。 4.2 创新会展内容，摆脱同质化发展困境 一是，挖掘会展特色，结合京津冀区域农业产业特色，打造具有地方特色的会展内容，例如北京聚焦智慧农业与品牌农业，天津聚焦农产品贸易与加工，河北聚焦特色农产品与设施农业，避免同质化。二是，丰富会展内容体系，除传统的农产品展示、交易外，增加农业技术创新、品牌培育、文化传播、三产融合、乡村旅游等高端内容，举办技术论坛、品牌推介会、农业文化节、美食品鉴会等活动，提升会展的综合性与专业性。例如，借鉴天津农业主题公园式展区、北京沉浸式展示空间的经验，打造可游、可品、可感、可购的沉浸式体验场景；依托廊坊设施农业展的优势，强化智慧农业、种业创新等内容展示，推动农业技术跨界融合。三是，创新会展形式，积极运用线上会展、直播带货、沉浸式体验、虚拟现实等新型技术，打造"线上+线下"融合的会展模式，拓展会展的传播渠道与影响力，吸引更多企业与观众参与，提升会展的吸引力与实效性，契合农业现代化发展需求与消费升级趋势。 4.3 深化全产业链融合，构建闭环赋能体系 一是，推动农业会展与农业产业链各环节深度融合，将会展活动与农业生产、加工、物流、科研、服务等环节紧密结合，引导会展内容围绕产业链展开，推动农业产业链延伸与价值链提升。例如，在会展中增加农产品深加工、冷链物流、农业电商等相关产业的展示与推广，促进农业产业链上下游协同发展；借鉴廊坊农产品交易会"金融兴农 银企对接"的经验，引入金融机构，为农业经营主体破解融资难题，注入金融"活水"。二是，强化会展对农业科技成果转化的带动作用，搭建科研机构与企业之间的对接平台，举办科技成果转化专场活动，推动农业科技成果与企业需求精准对接，促进科技成果转化为实际生产力，完善"研发在京津、转化在河北、应用在全国"的协同创新模式。三是，引导农业生产主体参与会展活动，通过会展了解市场需求与技术趋势，调整生产结构，引进先进技术与设备，提升农业生产效率与产品质量，推动区域农业产业升级，破解农业产业同质化、农产品品质与消费者需求有差距等问题。 4.4 加强品牌建设，提升可持续发展能力 一是，打造区域会展品牌IP，加强农业会展品牌策划与推广，明确品牌定位，打造具有区域特色与核心竞争力的会展品牌，加大宣传推广力度，通过媒体报道、网络传播、行业交流等方式，提升品牌知名度与影响力，创建一批全国性乃至国际性的农业会展品牌。例如，持续培育中国国际农产品交易会、廊坊农产品交易会等现有品牌，提升品牌档次与影响力；加强"北京优农""津农精品"等区域品牌与会展的深度融合，实现品牌互促共进。二是，提高会展市场化程度，减少政府干预，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，引导企业成为会展举办的主体，建立市场化的运作机制与盈利模式，提升会展的可持续发展能力。三是，加强会展人才培养，培育一批兼具会展策划、农业专业知识与市场运营能力的复合型人才，为农业会展高质量发展提供人才支撑，提升会展的策划、组织与运营水平，推动会展品牌化、市场化、专业化发展，增强区域农业的市场竞争力。 5 结论与展望 本文通过系统研究京津冀农业会展与区域农业发展机理发现，农业会展作为区域农业发展的重要载体，通过搭建产销对接、技术交流、品牌孵化与协同合作四大平台，从要素配置、产业升级、市场拓展与区域协同四个维度驱动区域农业高质量发展，推动京津冀农业协同发展、助力乡村振兴的重要抓手。当前，京津冀农业会展在发展过程中取得了一定成效，培育了一批具有一定影响力的会展品牌，有效推动了区域农产品产销对接与农业技术交流，但也面临区域发展不均衡、同质化严重、产业链融合浅层化、品牌影响力较弱等突出问题，制约了其对区域农业发展的驱动作用。应重点构建常态化协同机制、创新会展内容、深化全产业链融合、加强品牌建设等优化路径，以期推动京津冀农业会展高质量发展，充分发挥其对区域农业发展的带动作用。 未来，随着京津冀协同发展战略的持续推进与乡村振兴战略的深入实施，农业会展将向数字化、专业化、品牌化、全链条化方向升级，进一步打破区域发展壁垒，深度赋能区域农业现代化与乡村全面振兴。
参考文献： [1]安孟嘉.京津冀协同发展背景下农业会展促进区域农业发展机理研究[J/OL].
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发表于 2026-7-17 08:23:38